随着微博在中国的广泛使用，利用微博进行电商营销的必要性也变得更加突出。据统计，中国网民人数突破7亿，微博用户达到4.6亿，网络营销成为中国电商发展的关键词，采用微博形式推广商品也成为当前最重要的营销方式之一。
微博营销具有营销的实效性、互动性和低成本特点。微博营销可以让企业将营销活动变得更加针对性、有针对性，结合宣传和峰值营销，让消费者得到更多关于商品的信息，更是宣传实时热点新品及其他产品，通过营销话题展示商品价值。
微博营销针对用户开展活动时，可以以抽奖、折扣、定制等方式吸引用户。同时可以利用网络营销的灵活性，在微博上布置复杂的活动，各种玩法，吸引用户注册参与，从而达到互动和 增加粉丝 的目的，为实现商品销售的目的提供有效支持。
再者，电商微博营销还具有低成本、高效的特点，可以看到微博很活跃，在营销过程中，可以以较低成本就获得营销推广的效果，比它更高的营销效果，对企业而言，可以节省很多的开支，同时也可以迅速获得可观的收益。
总之，微博营销在当今的电商营销中发挥着越来越重要的作用，在品牌宣传、促销等方面都有着不可替代的作用，对企业及消费者具有明显的收益和效果。
