随着商业竞争的升级，企业维持门户网站的知名度与流量优化已经变得尤为重要。伴随着谷歌搜索等搜索引擎的出现，SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）服务也开始上路推广。而如何选取准确的关键词成为SEM市场上最重要而又最困难的事情。
确定关键词是SEM活动最核心的部分，它定义了您整个活动的高度，也指引了市场产品方向。有很多方法可以用来确定有效的关键词，但其中最重要的是精确确定目标客户搜索习惯，这是SEM活动最基本且必须步骤。
找到最有效的关键词有三大步骤可以跟踪，具体可以分为以下几点：
1. 了解客户的服务。精确的关键词会让客户收益最大化，通过了解客户的痛点，帮助他们找到他们所需要的服务，最终把他们带到您的网站上来。
2. 分析行业竞争对手。在搜索引擎中搜索竞争对手，鉴定出他们使用的关键词，这些关键词可以作为您商业实践的参考。
3. 完成关键词的调查。通过谷歌趋势，Google Ads等工具可以查看最近热门的搜索词，找到品牌与行业的长期话题。
SEM有很多创新的运用方式，但它的本质也是返璞归真，工欲善其事，必先利其器，选择正确的关键词才是任何市场活动的第一步，也是成功的关键。希望上述指导思路与实践技巧能够指引SEM推广活动走向成功！
