企业的搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）一直以来都是提升企业网站曝光率的一大要义，而SEM策划也是其中一项重要且值得重视的内容。SEM策划的作用在于根据不同企业及其业务类型提出一个全面的策略，用以提升搜索引擎优化效果。
首先，SEM策划建议搜索引擎优化师对企业的产品/服务进行深度挖掘和研究，从而有效地弄清其服务特性、主流词汇等，了解消费者的购买行为，加深对消费者的洞察力，找到有效精准的关键字，制定相应的策略以实现最佳的搜索引擎优化效果。其次，SEM策划应考虑企业及其业务类型，对于不同行业来说，使用不同的搜索引擎优化模式和方法。通过细致的SEM分析，确定搜索词或者搜索行业，并为不同业务设置不同比例资金。
最后，诸多研究表明，搜索引擎优化是一门技术活，必须结合自身情况制定鑑入时下及其变化的SEM策略，不断对用户体验进行优化，从而提升搜索引擎优化效果，适应潮流发展，从而锁定更多非常客源，完成企业营销目标。总之，良好的SEM策划是提升搜索引擎优化效果的有效之道。
