近几年，搜索引擎营销（SEM）已成为企业网络营销的主流趋势，它的投入回报率是比较高的。那么，企业要如何在这片巨大的市场上开展SEM策划，做出有效宣传？
首先，企业必须明确其投放目标，科学规划投放方案，即具体参照投放费用、投放市场、投放时间、投放媒体等；其次，企业需要进行巧妙的分类，分类定向，如通过关键字定位用户、定位媒体，以指定用户，特定媒体等方式实现准确的精准宣传；第三，要做好技术整合，确保广告的呈现和曝光，提高其点击率，以更高的覆盖率投放运营，针对结果做出环境优化；最后，把不同形式的投放在不同时间和不同地域，作出有效宣传，完善并延续其宣传效果。
正如任何一项市场活动一样，搜索引擎营销策划也必须明确并有效的定位，要对用户的需求进行营销，要通过关键字更准确的把目标客户群聚集起来。同时，企业还需要注意媒体的选择，只有把巧妙的关键字及媒体的整合，才能实现网络营销的有效宣传。
搜索引擎营销能够帮助企业根据需求，通过快速，有效的方式让自己面对潜在消费者群体，从而宣传自己的产品和服务。企业要想在网络上做有效宣传，就必须科学的规划SEM的策划和执行，从而获得迅速和持续的广告效果。
