随着计算机技术发展和国家营销政策的落实，多渠道营销成为企业取得成功的关键要素之一，微信营销也应运而生。微信营销平台不仅是实现企业营销策略的一种多渠道营销方式，也是目前仍处于蓬勃发展中的一种网络营销方式。
微信营销平台主要包括运营、营销、推广、软件开发、用户管理、支付功能等多种功能组成。运营部分主要负责微信号的制作，活动的策划及推广，内容的撰写、发布等工作，可以符合用户要求进行精准定向，而且统计用户访问行为，进行优质的推广和运营;营销部分主要是利用微信营销平台进行一些互动式营销活动，如打折活动、光棍节活动等，以带动销量;推广部分主要负责微信群、朋友圈推广，利用微信邀请机制等进行宣传;软件开发部分主要负责微信营销平台软件的开发和客户端软件的版本升级以及测试;与此同时，用户管理部分还可以查看用户的访问信息，分析流量趋势，以及支付功能方面，可以利用微信支付系统实行在线支付、智能支付等功能，实现支付、提款等操作。
微信营销平台无疑是企业实现多渠道营销，而且利用“社交化”等特点，更容易触及更广泛的潜在客户，更容易为客户提供有价值的产品，开展更有利可图的营销活动。企业管理者一定要掌握微信营销平台的优势，积极采取相应的措施，才能获得最佳的营销效果。
