随着网络的发展，邮件营销作为营销行业中一种最具注重直接性的营销策略，已经成为传统营销活动的一种补充，并受到越来越多关注。邮件营销具有广泛的人脉资源，极高的有效性，能够充分发挥其优势。但 同时也存在一些缺点。
首先，这种营销活动通常围绕用户个性化发挥它的优势，目标对象较明确，提供个性化服务，可以达到自动化、标准化的层面。它还可以让发件人快速获悉来自收件人的反应，提高沟通效率。此外，可以减少宣传任务的成本而最大化营销效果，实现自发式的全营销体验。
但是，要注意的是，邮件营销也存在着一定的风险和缺点。对强大的营销资源来说，大量的垃圾邮件阻碍了用户的体验，影响企业声誉和品牌形象。同时，也会出现许多安全隐患，像木马等恶意软件泛滥。
因此，企业使用邮件营销是有必要小心谨慎的，认真考虑其各种真实的优缺点，具体的做法有以下几点：首先，必须建立一批精准的客户数据，避免一些重复宣传的情况，提高邮件的营销效果。其次，注重制定一些有效的投诉反馈机制，以便保护用户的权益。最后，可以把营销邮件准确设定为收件框中的特定活动，减少用户垃圾邮件的收到。
总之，邮件营销是一种非常有效的营销方式，使用时视情况不同应选择不同的策略及技巧，才能达到最佳的营销效果。
