从零到一：打造让人眼前一亮的网站其实没那么难
说实话，十年前我第一次接触网站设计时，整个人都是懵的。那时候觉得这玩意儿肯定特别高大上，得懂编程、会美术、还得研究服务器配置。结果折腾了三个月，做出来的页面活像九十年代的电子公告板——字大如斗，配色辣眼睛。现在回头看，网站设计制作这事儿吧，说难也难，说简单也简单，关键是要避开我当年踩过的那些坑。
先想清楚再动手
很多人一上来就急着选模板、挑配色，这就像装修房子先买沙发——很可能最后发现根本摆不下。我有个朋友去年创业，花大价钱做了个炫酷的官网，结果客户最关心的产品参数要翻三层才能找到。后来他苦着脸跟我说："访问者平均停留时间还没煎蛋时间长。"
建议先用纸笔画个流程图：首页放什么？产品怎么分类？联系方式藏多深？我现在的习惯是拿外卖单背面涂鸦，虽然看起来像儿童简笔画，但能快速理清逻辑。记住啊，网站不是艺术品展览，用户是来找信息的，不是来玩密室逃脱的。
审美这事真不能硬来
见过太多"我觉得紫色配荧光绿很有未来感"的惨案了。刚开始做设计时，我也沉迷于各种炫技效果——飘来飘去的云朵动画，点一下爆炸的按钮，结果加载速度慢得能让用户把午饭吃完。
现在我的原则是：配色不超过三种，字体最多用两套。有个取巧的办法——打开那些大品牌的官网，看看人家怎么处理留白，怎么安排视觉动线。不是说照抄啊，是学习那种"让小学生都能找到购买按钮"的直觉式设计。前两天帮亲戚改餐饮店官网，就把菜单价格从艺术字改成了加粗黑体，订单量居然涨了三成。
移动端千万别将就
去年帮人看店铺官网，在电脑上挺精致的，用手机打开直接崩溃——图片错位、按钮叠在一起、要横向滚动才能看完一句话。现在超过60%的流量都来自手机，但很多人还是把移动端当附属品。
我自己测试有个土办法：做完网站在地铁上掏手机看，要是需要放大缩小才能操作，立刻打回重做。还有啊，别塞太多高清大图，4G信号弱的地方加载不出来，用户直接就跑了。有个做民宿的朋友听了劝，把首页图片压缩后，跳出率直接降了15%。
内容才是王道
再漂亮的网站，要是写着"公司成立于某年某月，秉承诚信创新理念..."这种样板戏文案，基本就凉了一半。用户真正想看到的是："你们能解决我什么问题？比别家强在哪？"
我特别爱看那些有真人出镜的"关于我们"页面，最好是带工作花絮的。上次看到个设计工作室，把客户改稿十次的聊天记录做成了时间轴，反而让人觉得特别真实可靠。写文案时不妨试试这个办法：想象你在跟客户面对面聊天，肯定不会张口就是官腔对吧？
技术选择别纠结
现在建站工具多如牛毛，从拖拽式编辑器到开源框架，选哪个都能吵上三天三夜。我的经验是：小企业用成熟SAAS平台就行，别为了"完全自主"去折腾代码。见过太多人卡在服务器配置上，最后项目黄了的。
不过要提醒一句，就算用现成模板也记得改favicon（就是浏览器标签页那个小图标）。去年统计过，超过70%的初创企业官网都用着模板默认的齿轮图标，看着就跟穿西装没剪吊牌似的尴尬。
上线才是开始
很多人觉得网站发布就万事大吉了，其实好戏才刚开始。装个访问统计工具，你会发现用户行为永远能让你惊掉下巴——他们可能完全忽略你精心设计的横幅，反而对页脚那行小字情有独钟。
我每周都会看热力图，有次发现某个产品图的右下角总被疯狂点击，放大才发现那里有个像素点像极了购物车图标。后来干脆在那里加了真正的购买按钮，转化率蹭蹭往上涨。这种细节，不做数据分析根本发现不了。
说到底，网站就像实体店铺的橱窗。你可能觉得玻璃擦得够亮了，但顾客眼里看到的可能是反光的污渍。保持迭代的心态很重要，我自己的作品集网站每年都要大改两次，每次都能发现之前觉得完美的地方其实漏洞百出。
最近帮大学生做就业指导，发现他们最愁的就是"没经验怎么找工作"。我指着自己那个早期作品开玩笑："你看，这种黑历史都敢放网上，现在不也活得好好的？"做网站这事，与其追求一步到位，不如先做出个能用的版本，剩下的，咱们慢慢优化。
