搜索引擎类广告是近年来收益最高的一种移动/互联网广告形式，它的应用和作用也是最明显的。搜索引擎类广告把线上和线下的信息连接起来，使用者和商家都受益良多，是其他类型广告无法与之比拟的。
首先，搜索引擎类广告为使用者带来极大的便利。在购物、旅游、餐饮等方面，如果碰到使用者想查询相关产品或服务，使用者可以通过搜索引擎查找合适的产品或服务信息，从而能够快速和准确地找到自己想要的。同时，对于企业而言，使用者的查询的记录也可以搜集起来，帮助企业无忧分析使用者查询意向，了解潜在客户的群体特征，完善企业的营销活动等。另外，搜索类广告有助于构建以现有商家诉求为重点的上下游产品环境，提高运营效率，也有助于增加企业的综合实力。
此外，使用搜索类广告有助于提高商家的影响力，让商家迅速地宣传其核心特点，迅速打开市场，大大提高商家被发现的概率。加上精准投放机制，让商家广告能够达到最大受众群体，也使商家与目标消费者群体的联系更加紧密，进一步提高商家的知名度和经营成功的可能性。
总的来说，搜索引擎类广告令双方利益提高，使企业在抢占先机上晋级到市场的翘楚，让买家拥有更多的便捷性和优质性，自然也受到很多企业追求和投入，给其带来更大的展示机会和市场发展空间。
